越境ECブログ

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2026.1.14

エージェンティック・コマース（Agentic Commerce）」の覇権争いがいよいよ本格化

こんにちは。GMOグローバルEC株式会社の横川です。

1月12日にIT Media Newsが「Google、エージェンティックコマース時代に向けた共通規格「UCP」発表　AIが決済まで代行」という記事を配信しました。詳細は以下です。
参考：Google、エージェンティックコマース時代に向けた共通規格「UCP」発表　AIが決済まで代行（ITMedia News）

このAI上ですべて解決するというECは、昨年2025年10月にOpen AIのInstant Checkout機能の発表によって火蓋が切られています。
参考：ChatGPT、ダイレクトショッピング機能でECの風景を総とっかえか？

なお、Googleの発表とほぼ同じタイミングでMicrosoftもCopilot（コパイロット）で同じ機能を実装する旨のアナウンスをしています。
参考：Microsoft Copilot Enables Agentic AI Checkout For Etsy, Shopify, PayPal & More（英語）

これら3社の特徴は、アナウンスされている内容から、以下のようになります。

OpenAI「Instant Checkout」（先行者）発表時期: 2025年9月末〜10月

概要: ChatGPTのチャット内で、別のサイトに移動することなく商品の購入を完了できる機能。
基盤技術: Stripeと共同開発した「Agentic Commerce Protocol (ACP)」。
パートナー: 当初はEtsy、続いてShopifyなどが参加。

Microsoft「Copilot AI Checkout」（追随・拡大）発表時期: 2026年1月

概要: Microsoft Copilot内で、EtsyやShopifyの商品を直接購入できる機能。
特徴: OpenAIの技術提携に近い位置づけですが、PayPalなどをパートナーに加え、Copilotエコシステムへの展開を強化しています。上記記事にも「OpenAIの発表に続くもの」というニュアンスで紹介されています。

Google「AI Mode Checkout」&「Universal Commerce Protocol」（対抗馬）発表時期: 2026年1月

概要: Google検索の「AI Mode」やGeminiアプリ内で、商品を直接購入できる機能。
対抗策: OpenAI/Stripeのプロトコル（ACP）に対抗するように、Googleは独自のオープン標準「Universal Commerce Protocol (UCP)」を立ち上げ。
パートナー: Shopify、Etsyに加え、Walmart、Target、Wayfairなどの大手小売や、Google Pay（Wallet）を活用する点が強み。

すでにOpenAI陣営（ACP） vs Google陣営（UCP）という構図ができつつあります。

さて、ここで気になるのが、これらの記事に一度もAmazonとeBayが登場してこないという点です。これら2社はどういう戦略を採るつもりなのでしょうか。

結論から言うと、2社とも独自戦略で進めていくと決め、上記記事の時期よりもはるかに早い段階から動いていました（これについてはすでに過去の記事で紹介済みです）。

Amazonは独自開発のAI、Rufasで囲い込みを模索しています。なぜなら、上記のAI陣営に入ってしまうと、顧客との接点を奪われてしまうからです。このあたりの詳細は過去記事で触れています。
参考：AIがAmazonを脅かし破壊的変化をもたらす日も近い？

では、eBayはどうでしょうか。
eBayは、すでにOpenAI側の主要パートナーとして、Open AI陣営に合流しています。eBayはかなり早い段階からChatGPTを利用したツール等を開発提供しており、OpenAIという強力な「集客口」と組むことで、AI経由のトラフィックを自社に呼び込む「実利」を取る戦略を採っています。
参考：イーベイ、ChatGPTですごいツールを開発してしまう

ShopifyやEtsyができる限り多くの陣営に顔を出しているのに対し、eBayはOpen AI陣営に絞っている様子です。今後は以下の三つ巴になっていくと考えられています。

１．OpenAI陣営（ACP）
Shopify、eBay、Etsyなどが参加。「分散型」の連合軍。

２．Google陣営（UCP）
Walmart、Target、Wayfairなどが参加。検索エンジンの強みを活かした連合軍。

３．Amazon（Rufus）
単独路線。圧倒的な商品数と物流網を持つ「要塞」。