こんにちは。ジェイグラブの横川です。

十数年前から存在していたAI技術が会話形式で利用できるようになったのはここ数年の話ですが、それが登場してからというもの、一気に普及が進み、進化も凄まじいです。半年前にはロクにできなかったことが今ではできるようになっている。こんなことザラです。

今週月曜日に生成AI経由のトラフィックが4700％も増加しているという事実を紹介しました。
参考：生成AI経由のトラフィックが4,700％増加（米国EC）

しかし、総務省の発表によると、日本のAI利用率は非常に低いことが明らかになっています。
参考：生成AIの個人利用は日本26%、米国・中国に後れ　情報通信白書（日本経済新聞）

もう今まで通りでは明るい未来がやってこないのが明らかなのに、そしてそこまで理解しているのに、新たなことを始めようと思わない、変化しようと思わない人が多いのでしょうか。VHSやネットそのものがそうだったように、エロが先導しないとこの国はだめなのでしょうかね。

数年前は全世界が同一線上のスタートラインにいたのに、たった数年で周回遅れになっています。まぁ、メンタル的に幕末・明治から変わってなさそうな人が多そうな国なので、それも致し方なしかと半ば諦めていますが。。。

AIについては「AIはたまにウソをつく」というフレーズが先行したため、信頼出来ないと考える人もいるかも知れません。これは期待した答えが返ってこない可能性があるということを印象深い表現でキャッチーに言っただけで、この「期待したのとは違う回答が来る」ときというのは、大抵の場合、人間の最初の聞き方が悪い場合です。「AIはたまにウソをつく」が、やりたくない理由を探している人の格好の餌になってしまったのがちょっと残念。

ということで、令和に生きる江戸町人は放っておいて、この新時代にSEOのやり方も変わってきているよという記事を紹介します。

なお、アイキャッチ画像と記事翻訳は、全てAIにやらせました。

キーワードはAI SEOには効果がない

検索エンジン業界は、クエリや情報の入手経路を変えたAIプラットフォームによって大きく変化しています。

消費者は、従来の検索エンジンで単一のキーワードやフレーズを入力するのではなく、AIプラットフォームに長いプロンプトを入力することが増えています。プロンプトははるかに長く、多くの場合、音声でフォローアップの質問が表示されます。

さらに、プロンプトは通常、より説明的であるため、予測が難しくなります。

それでもなお、消費者の「プロンプト」を理解することは、彼らのニーズを理解する上で不可欠です。残念ながら、サードパーティの「質問」ツールは一般的にキーワード主導型であり、プロンプトには適していません。

迅速な分析ツール

新しいプロンプト分析ツールが登場します。

例えば、Similarwebの新しい「AI Traffic Intelligence」は、あらゆるウェブページへのトラフィックを誘導するきっかけを明らかにします。このツールは、同社の「Web Intelligence」プラットフォームのアドオンであり、年間1,500ドルから利用可能です。SimilarwebはこのAI追加機能の価格を公表していません。無料トライアルもありません。

Aisoというツールは、トピック、ブランド、キーワードに基づいて実際のプロンプトを確認できるツールです。ユーザーが自分のビジネス、製品、サービスについて説明すると、AisoはChatGPTやその他のAIプラットフォームから取得した実際の関連プロンプトを表示します。価格は月額75ドルからで、無料トライアルがあります。

迅速な最適化

消費者のプロンプトを知ることは、彼らのニーズとジャーニーを理解するためにのみ役立ちます。AIプラットフォームは検索エンジンとは異なり、コンテンツとクエリをマッチングしないため、プロンプトに合わせてサイトを最適化する方法は私にはわかりません。どちらも意図に依存していますが、AIプロンプトは文章全体、段落、そしてフォローアップを解釈する必要があります。

たとえば、ほとんどの実店舗ビジネスでは、説明文に「ローカル」という言葉を使いません。

ヘアサロンのオーナーからのプロンプトは次のようになります。

ヘアサロンを経営しており、地元のより多くの人に自分のビジネスを知ってもらう必要があります。予算が少ないのですが、どのようなマーケティング会社や専門家が必要ですか？

AIプラットフォームは、ローカル検索が適切な選択肢であることを理解します。上記の質問に対するGoogle AIモードの応答は次のとおりです。

ここでは、特に予算が限られているヘアサロン向けに検討すべきマーケティング専門知識の種類について詳しく説明します。

SEOの専門家またはコンサルタント

業務内容: SEO スペシャリストは、関連キーワードの検索エンジン結果でウェブサイトのランキングが上がるようサポートします。これにより、お住まいの地域の潜在顧客が「[あなたの市] のヘアサロン」などのサービスをオンラインで検索したときに、お客様のサロンを見つけやすくなります。

メリット：新規顧客を獲得するには、オンラインでの強力なプレゼンスが不可欠です。適切に最適化されたウェブサイトと、オーナー確認と最適化されたGoogleビジネスプロフィールがあれば、ローカル検索におけるサロンの露出度が大幅に向上します。

考慮すべき点：ローカルSEOまたは美容業界向けSEOに特化した業者を探しましょう。[AI Modeは、美容業界に特化したローカルSEO代理店を実際に推奨しています。] ローカルビジネスのランキング向上における成功事例や推薦文を尋ねてみましょう。

AIプラットフォームがeコマースにもたらす最大の変化は、ショッピングプロセスへの影響です。消費者が求める情報は、「私の町の美容院」といったキーワードにとどまらず、価格、運転距離、専門分野など、多岐にわたります。

したがって、AI 向けに最適化することは、問題解決と、ビジネスをソリューション プロバイダーとして位置付けることに重点を置きます。

ランディング ページをキーワードに合わせることは、キーワードが依然として予測可能な従来の検索エンジンでは依然として有効ですが、AI最適化はあらゆる種類の関連する (予測不可能な) 質問に答えることを意味します。

したがって、 AIの可視性を求める販売者は、問題解決型のコンテンツを作成する必要があります。キーワードやプロンプトを調査することで、それらの問題を理解するのに役立ちますが、コンテンツをマッチングさせようとするだけでは無駄です。

参考：Keywords Don’t Work for AI SEO

おわりに

この記事を書いたアン・スマーティーさんも、部分的に自信がないことを認めているほど、現在進行系かつ強烈スピード進化の技術です。まだ、これといった正解はない分野です。しかし、だからといって様子見で何もしないというのだけは確実に不正解です。

いろいろ試行錯誤していけば、現在AIやSEOのプロを超えるノウハウを身につけてしまい、あちこちから講演で呼ばれて講演料でウハウハなんて人生もありえますよｗ。