中国市場では、ラグジュアリーファッションの中古品取引が近年急成長しています。
調査によると、中国国内には“使われず保管されている高級品”（アイドル資産）の総額は2020年に約2.87兆人民元（約58兆円 / 約4000億ドル）と推定され、2025年には約3.9兆人民元（約78兆円 / 約5400億ドル）に達すると予測されています。一方、実際に流通する中古ラグジュアリー市場の規模は2020年に約510億元（約1.0兆円 / 約72億ドル）、2025年には約2080億元（約42兆円 / 約300億ドル）に拡大すると見込まれています。
ここで注目されているのが、「本物保証」というプラットフォームの役割です。中国の越境EC市場では、商品の真贋鑑定（認証）がとても重要視されており、とくに高額商品やブランド品の場合は、プロの真贋鑑定サービスを通じて取引されることが一般的な運用になっています。
真贋鑑定と「本物保証」の重要性
中国の中古ブランドEC市場では、高額商品やブランド品の安全な取引を支えるため、真贋鑑定サービスが非常に重要視されています。プロの鑑定士による認証を通じて、消費者は安心して取引できる仕組みが整えられています。
红布林（Plum）とは
代表的なプラットフォームのひとつが「红布林（Plum）」です。2017年設立で、全カテゴリ・2000を超えるブランドをカバーし、リユース品・ブランド品などの売買だけでなく、商品の真贋認証・検品を公式サービスとして提供しています。ユーザーから預かった商品は、鑑定士による真贋・品質チェックを経て、「本物」と判定されたものだけが流通します。このフローにより、消費者の信頼性が確保され、市場全体の健全化にも貢献しています。
PlumはCtoBtoC方式（委託販売型）を採用しており、売り手は商品の状態や手数料を事前に確認でき、買い手は豊富な商品から安心して選ぶことができます。なお、日本向けサービスや国際的な鑑定連携についての情報は公表されている範囲では確認できません。
類似の中国系プラットフォーム
Plumと同じく、高級ファッションやブランドリユースで「真贋鑑定付き」を特徴とする国内のECサービスも拡大しています。
- 転転（Zhuanzhuan）：中古スマホや家電、ブランド品を扱う総合リユース市場
- 寺庫（SECOO）：高級ブランド専門、第三者鑑定を強化
- 得物（POIZON/DEWU）：若年層向けストリートブランド・スニーカー中心、認証タグやAI鑑定で信頼性向上
- 閑魚（Xianyu）：アリババ系フリマ、ブランド品カテゴリで鑑定サービスを導入
どのプラットフォームも「鑑定付き」「標準化」「偽造品対策」を特徴とし、消費者が安心して取引できる設計を競争ポイントにしています。ただし、高額ブランド品の認証基準や実績、透明性にはプラットフォーム間で差があり、完全に統一された標準があるわけではありません。
消費者の間では「鑑定付き」「プロチェックあり」という要素が、プラットフォーム選びの重要な基準のひとつになっていますが、業界全体で統一された認証基準が確立しているわけではないのも実情です。
海外の真贋鑑定付きEC
中国だけでなく、世界でも「真贋鑑定付きEC」は拡大中です。代表的なのがeBayの「Authenticity Guarantee」。スニーカー・高級時計・ブランドバッグなどの取引で第三者が検品・認証し、正規品だけを発送する仕組みです。
ほかにも、
- StockX：スニーカー・ストリートウェア・時計で「原則全品鑑定」モデル
- The RealReal（米）：ブランド品リユースで専任鑑定士が検品する委託販売方式
- Vestiaire Collective（欧）：高級ファッションで鑑定センターによる品質保証
プラットフォームごとに出品から発送までの流れや方式は異なりますが、鑑定付き取引による安心設計が共通している点が特徴です。
まとめ
中国のブランド品中古市場では、真贋鑑定を基盤としたECプラットフォームが取引の安心感と市場成長の原動力になっています。Plumを中心に多様なサービスが展開され、偽造品対策やユーザー体験向上に力を入れています。世界でも同様の流れが広がり、安心・サステナブルな循環型中古ファッションが新たなスタンダードになりつつあります。
参考文献：
Customers clamor for secondhand luxury goods（CHINADAILY HK）
红布林（Plum）
eBay
