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2025.12.03

ブラックフライデーは好調だったか

こんにちは、ジェイグラブの横川です。

今年は11月27日がサンクスギビング、11月28日がブラックフライデーで、そこから土日をはさみ、12月1日にサイバーマンデーでした。この5日間をサイバー5とも言います。特に今年は月をまたぐこともあり、欧米圏ではペイデイ（給料日）とも重なったこともあって、期待値は高いと考えていました。

また、（これはしつこく言っていますが）欧米圏では11月中にギフト購入を終える人が全体の４割近くにもなるため、12月のクリスマスや年始セールに焦点を合わせるのは、欧米感覚だと出涸らしセール的に映るので、11月に照準を合わせ、そのための準備は９月頃から始めましょうと言い続けています。

なお、今年はロシアのウクライナ侵攻をきっかけに世界的に進行したインフレに加え、アメリカに関してはいわゆるトランプ関税の影響が出てくる時期でもあり、不安材料もありました。
中国の独身の日については大ゴケだったと海外のニュースは報じています。
参考：今年の中国、独身の日は第二次冷戦を告げる？

果たしてどうだったのでしょうか。

まず、Mastercard SpendingPulseによれば、ブラックフライデーの米国小売売上高（自動車を除く）は前年比 4.1% 増加し、分析すると、EC売上は前年比10.4%増加、実店舗売上は前年比1.7%増加とのことだそうです。

このオンラインの結果は、消費者がブラックフライデーにオンラインで 118 億ドルを費やしたと報告したAdobeのデータとほぼ一致していたとのことでした。

セールスの特徴である割引については、Salesforceの報告だと、オンラインの平均割引率は昨年と同じ28%で、これらの割引はバーゲンハンターを多くの購入へと駆り立てたと報告しています。Adobe Analyticsによると、おもちゃ（割引率は定価の30%オフで最大の率）、家電製品（29%オフ）、テレビ（24%オフ）、衣料品（25%オフ）など、主要カテゴリーで目立った割引が行われたとのことです。

傾向として、コスト意識の高い消費者が小売業者の大幅な値引きに反応したため、ブラックフライデーとサイバーファイブの最初の数日間の売上は予想を上回ったといえそうで、別記事でもとにかく大胆な値引き・割引をしたところが成果を出したと書いていました。

それはやはり、インフレが影響を及ぼしています。
ノーベル経済学賞のポール・クルーグマン博士の7月下旬のブログで、トランプ関税は冬に影響すると予告した通りの展開になっており（参考：トランプ関税合意！越境ECの影響は？）、生活費の高騰により、消費者は支出をより意識するようになっています。CouponFollowの調査によると、2025年のホリデーシーズンの支出は昨年より減少すると予想する人が約3分の1（29%）に上っているようです。

全米小売業協会によれば、サイバー5の中で最も人気のあるブラックフライデーへの熱意さえも低下し、感謝祭の翌日に買い物をする予定の消費者はおよそ70％（1億3040万人）で、昨年の72％（1億3170万人）から減少していました。
セールスフォースの報告ではインフレの影響は明らかで、実店舗での平均販売価格が7%上昇したため、消費者が1回のレジで購入する商品数も減少し、1取引あたりの点数も2%減少したと報告しています。ブラックフライデーの米国オンライン売上高の伸びもセールスフォースは3.0%と低調だったと報告しおり、価格高騰がオンライン需要を阻害していると指摘しています。

ここまで見てくると、今年のサイバー5の成長を支えたのは、高所得世帯における消費者の回復が鍵となっていることがわかり、日本にいると分かりづらい格差が広がっていることを想像させます。
参考：Black Friday ecommerce sales surge 10.4%, topping expectations

次に、アメリカのヤフーファイナンスでの動画ですが、ここではECは堅調だったと話しており、それは、Amazon、Walmart、Apple、Teslaを見るだけでもわかると話しています。
それどころか、eBayは驚異的な回復を見せたと話しています（tremendousという単語を使っています）。ちなみに、Shopifyは障害が発生し、多少消費者にとっては不便を強いてしまったようです。