越境EC市場で“次の波”がやってきました。AmazonがTemuやSHEINに真っ向勝負を仕掛ける新アプリ「Amazon Bazaar」（アマゾン・バザール）をリリース。超低価格帯に特化したこの動きが、今後のグローバルECをどう変えるのか注目が集まっています。

Amazonは2025年11月、「Amazon Bazaar」という超低価格帯に特化した新ショッピングアプリをグローバルに展開し始めました。今回は、Amazon Bazaarアプリの特徴や「Amazon Haul」との違い、背景にある越境ECトレンドについて紹介します。​

Amazon Bazaarアプリとは？

Amazon Bazaarは、ほとんどの商品が10ドル未満、中には2ドルという超低価格設定の商品も提供する新アプリです。主にアジア、アフリカ、中南米の14か国（香港、フィリピン、台湾、ペルー、エクアドル、アルゼンチン、コスタリカ、ドミニカ共和国、ジャマイカ、ナイジェリア、クウェート、カタール、バーレーン、オマーン）でリリースされ、今後さらに拡大予定です。​新興国で急増する若年層ユーザーの、手軽に試せる価格帯ニーズを狙った設計です。

ファッション、ホームグッズ、ライフスタイル商品が中心で、商品数は「数十万点」規模。注文が現地の送料無料基準額に達すると配送料無料、小口注文には標準送料がかかります。配送は通常2週間以内、15日以内であれば無料返品が可能です。

Amazon Haulとの違い

Amazon Haulは、TemuやSHEINに対抗した低価格・アウトレットサービスとして、2024年11月からベータ版を開始し、現在はアメリカ、イギリス、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、日本、オーストラリアなどAmazonの主要マーケットで既存のAmazonアプリやウェブサイト内で展開されています。

対してBazaarは、ローカル言語や文化に合わせてネーミングを変えつつ、単独アプリとしてリリースされている点が大きな違いです。両サービスとも低価格帯商品、迅速な配送、安全基準や口コミ/星評価などAmazonらしい安心感を提供します。アクティブなプロモーションやSNS的なインタラクション（ソーシャルくじ、プロモイベントなど）もBazaarの目玉となっています。

Amazon Haul：既存アプリ内、主要国中心、アウトレット感覚
Amazon Bazaar：独立アプリ、ローカル特化、SNS的機能強化

世界規模での低価格EC戦略

この動きはTemu、SHEIN、TikTok Shopといった中国発の低価格ECプラットフォームへの強力な対抗策です。特に若年層や価格感度が高いユーザー取り込みが狙いで、BazaarはApp Store/Google Playから現地言語（英語、スペイン語、フランス語、ポルトガル語、ドイツ語、繁体字中国語）で利用できます。支払いは既存Amazonアカウント、主な国際クレジットカード（Visa、Mastercard、Amex）が利用可能です。

なぜ今“超低価格×ローカル対応”が鍵？ Amazon Bazaarから見る越境EC戦略

越境EC新興市場で急成長するライバル勢にAmazonが本格対抗し、低価格・利便性・グローバル信頼性を武器に新興国市場を狙う構図です。既存のAmazon Haulのノウハウや検証済みオペレーションを最大限に活用しながらも、現地文化や言語への配慮を「Bazaar」ブランドで可視化している点が重要です。​

越境ECに取り組む事業者にとっては、「超低価格帯×ローカル適応型モデル」「独立アプリ」「SNS的機能」といったキーワードが今後の注目ポイントになります。

まとめ

Amazon Bazaarは、低価格商品や多様な支払い・配送・返品オプション、インタラクティブな購買体験を武器に、新興国の消費者層へ本格的にアプローチし始めました。今後の「ローカル適応×グローバル展開」戦略は、越境ECの最新トレンドとして要注目です。

越境EC事業者は、この動きから「価格競争だけでなく、文化的親和性をどう作るか」を学ぶべきです。

参考文献：
Amazon extends Haul’s ultra low-price shopping experience to 14 new destinations with new Amazon Bazaar app（Amazon）
Amazon takes low-cost e-commerce service global（Reuters）