越境ECブログ

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2025.11.28

越境ECの2026年のダイナミクス予測

こんにちは。ジェイグラブの横川です。

まだブラックフライデーが始まったばかりだというタイミングですが、もう2026年の予測が出ています。成功者は情報収集力がずば抜けている人に多く、概して常に人より早く情報を得ています。

しかし、本格的な予測は12月から年明けの1月に出揃うので、今回の記事は相当早いです。これから続々出てくる予測の予測ができる点である程度有用です。

2026年の世界のeコマース：マイルストーンと変化する成長ダイナミクス

世界の電子商取引が初めて5兆ドルを突破

長年にわたる着実な拡大を経て、2026年は歴史的な節目を迎えます。世界のeコマース収益は5兆米ドルの大台を突破します。パンデミック後のピーク時から成長は鈍化していますが、新興市場における普及率の向上、物流の改善、そしてオフラインからオンラインへの移行の継続に牽引され、市場は健全なペースで拡大を続けています。

ラテンアメリカが世界経済成長を牽引、GSAは遅れをとる

2026年には、地域間で明確な乖離が見られます。ラテンアメリカは世界で最も急速に成長するeコマース地域となり、世界平均を大きく上回ります。
一方、GSA地域（ドイツ、スイス、オーストリア）は主要経済圏の中で最も低い成長率を記録しています。

食料品は14.4%急上昇し、初めてシェア10%を突破

食料品は、世界的に最も力強い成長を牽引する分野の一つであり続けています。2026年には、世界のeコマース収益の10%を超えるシェアを獲得する見込みです。これは、食料品の普及拡大、配送の信頼性向上、そして新たなクイックコマースのハイブリッドモデルを反映した重要な構造変化です。

TikTokショップが60%近く急騰、TemuとSheinは現実を突きつけられる

TikTok Shopは、世界で最も急速に成長しているeコマース企業の1つとして浮上し、2026年にはGMVが約60%拡大すると予想されています。アルゴリズムによる発見、ライブストリームでの販売、積極的な販売者インセンティブを基盤とするこのプラットフォームのハイブリッドモデルは、期待を上回る業績を上げ続けています。

一方、 SheinとTemuの成長は鈍化傾向にあります。成長は大幅に鈍化し、急激な拡大からより持続可能で緩やかな軌道への移行を示唆しています。
（参考：今年の中国、独身の日は第二次冷戦を告げる？）

世界的な小売大手数社が圧力と停滞に直面

世界経済の成長鈍化を受け、複数の大手小売業者が停滞、あるいは緩やかな衰退を経験している。JD.comは縮小、 TmallとTaobaoはわずかな成長にとどまった。PinduoduoとAmazonは緩やかな成長を続けている。一方、 TikTok Shopは明らかに好調な業績を残している。

マーケットプレイスが支配力を強める：2026年にはeコマース全体の87%を占める

マーケットプレイスモデルは引き続き世界的な優位性を維持しています。
2026年までに、B2Cの実店舗型eコマース支出全体の87%がマーケットプレイス経由となり、2025年から1パーセントポイント増加します。

これは、販売者エコシステムの拡大、プラットフォームネイティブ広告、ソーシャルコマース主導のマーケットプレイスの継続的な増加を反映しています。

展望：市場は次の段階へ

2026年の世界のeコマース市場は、規模の拡大と多様性を物語っています。
重要な節目は達成されたものの、成長は手頃な価格、利便性、そしてデジタル成熟度を兼ね備えた地域やカテゴリーへと移行しています。TikTok Shopのようなプラットフォームが既存事業者を揺るがす一方で、世界最大級の小売業者の一部は、競争環境の冷え込みの中で停滞に直面しています。

世界が2027年へと向かう中、小売業者が地域間の不均衡なダイナミクス、プラットフォームの集中化、そして変化する消費者行動にいかに迅速に適応できるかが、決定的な課題となります。
俊敏性、越境対応力、マーケットプレイスにおける卓越性、そして新たなコマース体験に投資する企業が、グローバルデジタルリテールの次のフェーズをリードする上で最適な立場に立つでしょう。

参考：Global e-commerce in 2026: Milestones and shifting growth dynamics