こんにちは。ジェイグラブの横川です。
ECの売上を左右するのは、ホリデーシーズンやバック・トゥ・スクール、クリスマスなどの季節イベントや宗教イベントが多いですが、気候も関係してきます。
例えばアパレルなど、秋冬物は涼しくなる季節を先取りして売るというのは北半球の発想で、南半球では今が旬です。このように、越境ECでは、これまでの季節商品も通年商品に変えることができます。
今年の5～6月は記録的な暑さを記録したヨーロッパではECの売上が急増したようです。
英国とヨーロッパのeコマースの注文量は、夏の気温上昇により売上が急増、第2四半期に前年同期比18％増加
Scurri Unpackedのデータによると、2025年第1四半期（Q2）の英国とヨーロッパのeコマースの注文量は18%増加し、6月には25%急増しました。これは、例年よりも暑い天候と父の日の贈り物が相まってオンライン販売が押し上げられたためです。
2025年6月は英国気象庁によって記録上最も暑い月の一つと確認され、ヨーロッパの多くの地域では平年を大幅に上回る気温となったため、季節商品カテゴリーは最も好調な業績を記録しました。注文数の増加を牽引したのは、園芸・アウトドア用品（+48%）、家庭用品（+46%）、玩具・ファッション（ともに+33%）、スポーツ用品（+31%）でした。
英国では、第2四半期のeコマース取引量が前年同期比6%増加しました。これは、GlobalDataによると今年の父の日消費額が11億2000万ポンドを超えると予測されていたことなどが要因です。この贈り物の機会の影響は、食品・飲料、ファッション、ペット・動物、工具、DIYなど、この四半期の英国で最も好調だったカテゴリーに表れています。
「5月と6月は、英国とヨーロッパ全体で記録的な猛暑に見舞われた2ヶ月となりました。これに父の日商戦が加わり、eコマースの成長にとって理想的な条件が整いました。アウトドア、ギフト、ライフスタイルカテゴリーの売上増加は、消費者ニーズがいかに急速に変化するか、そして売上を伸ばすためにはリアルタイムで対応することが重要であることを示しています」と、Scurriの創設者兼CEOであるロリー・オコナーは述べています。
英国では堅調な成長が見られましたが、国際輸送量も堅調でした。ドイツは第2四半期に前年同期比37%増を記録し、ポーランド（28%増）、アイルランド（21%増）がこれに続きました。一方、米国向けの輸送量は17%減少し、これは四半期の初め（2025年4月5日）に英国製品に導入された10%の関税の影響を反映しています。
第2四半期も、eコマース店舗は顧客満足度とブランド信頼を高める手段として、配送オプションを引き続き活用しました。配達署名サービスは前四半期比21%増、前年同期比28%増と、消費者の間で配送保証への需要が高まっていることが示されました。これは、荷物の詐欺や盗難に対する懸念の高まりを受けてのことと考えられます。
翌日配送量は第1四半期と比べると横ばいでしたが、前年同期比で29%増加しており、スピードに対する需要が堅調であることを示しています。消費者が暖かい季節を最大限に活用しようとしたため、当四半期に行われたガーデニング・アウトドア用品の注文のほぼすべて（98%）が翌日配送サービスを利用して配送されました。
週末配送量は第1四半期比で26%減少しました。これは、ギフトイベントの減少を踏まえると予想通りの減少ですが、前年同期比では47%増と最も高い成長率を記録しました。一方、2日配送は、消費者がコストとスピードのバランスを重視する傾向にあることから、前四半期比で19%増加しました。
おわりに
天候が酷いから外出したくない → ネットで済まそう
この流れはよく理解できます。ただ、ヨーロッパではエアコンが普及してないので、屋内にいても一緒のような気がしますけど・・・。
