越境ECブログ

ノウハウ

2025.5.21

米国ECの偽造品に関するレポート

アメリカ

こんにちは。ジェイグラブの横川です。

ECではニセモノ問題が常につきまといます。そのため、ニセモノが出回りやすい分野では、eBayのように真贋サービスを提供しているところもあります。

今回は、アメリカのECで偽造品がどういう傾向で売買されているかを包括的に調査したレポートがありました。

アメリカの物価がトランプ関税で上がってしまうことで正規版を買わずに偽造品に行ってしまう可能性もありますが、よっぽどな高級品でもない限り偽造品に行く必要はないことを主張して行く必要があります。

トランプ関税上乗せ前に駆け込み購入　アメリカ人観光客「日本にいる間に買わなきゃ」（テレビ朝日）
こういうニュースが出ていますが、インタビューに答えている人たちの購入額は数千円から数万円です。これは普通にECで購入しても関税はかかりません。関税で何でもかんでも物価が上がると短絡的に考える人が大量にいることがわかります。さすがアメリカ人、何もわかってない。みなさん、デ・ミニミスルールがあることを誰もご存じないようなのが丸わかりです。きちんとサイト上でアピールしていきましょう。

アメリカの電子商取引における偽造品の傾向を分析するレポート

AIはオンラインショッピングの原動力となっているだけでなく、アメリカ人が偽造品を購入することをかつてないほど容易にしています。米国の偽造品eコマースに関する調査「The Counterfeit Buyer Teardown」によると、オンラインで偽造品を購入した消費者の28%が、商品検索にAIツールを利用したと回答しています。この傾向は加速しており、調査対象となった消費者の56%が商品選びの支援にAIを利用しており、約3分の1が複数回AIを利用しています。

市場調査会社ワンポールとAI企業レッドポインツが共同で実施したこの調査では、過去2年間に偽造品を故意または無意識のうちに購入した米国消費者2,000人の行動と、1,000のブランドからの知見を分析しました。その結果、グローバルマーケットプレイスやソーシャルメディア・プラットフォームから不正ウェブサイトや検索エンジンに至るまで、偽造品がオンラインでどのように、どこで、なぜ売買されているのかを、これまでで最も包括的に把握できます。

「偽造業者がAIなどの高度なツールを導入するにつれ、偽造品との戦いはより複雑かつ緊急性を増しています。AIは今や、脅威と解決策の両方を形作っているのを目の当たりにしています。レッドポインツは2024年だけで、オンラインで430万件の偽造品侵害を検出しました。これは前年比15%という驚くべき増加です。」と、同社CEOのローラ・ウルキズは述べている。

AIがゲームチェンジャーになっている。
詐欺ウェブサイトが急増しており、2025年には前年比 70%増加すると予測されています。ジェネレーションXはAIを活用したショッピング検索のトレンドをリードしており、37%がAIを使用してオンラインで偽造品を見つけています。

単なる安価な偽物ではありません。偽造品は通常、本物に比べて31～38%安く、多くの人が期待する「信じられないほど安い」価格よりはかけ離れています。

偶発的な贅沢品
一般に信じられていることとは異なり、偽の贅沢品の購入の25%は意図せずに起こっています。

故意に騙された？
回答者の46%が誤って偽造品を購入したと答え、39%が偽造品を故意に購入したと答え、15%が両方の経験があると答えている。

偽造品消費者の内訳

最も顕著な調査結果の一つは、偽造品を購入した人の61%が、商品が届くまで偽物だと知らなかったことです。こうした偶然の購入者は、説得力のある商品写真（57%）や実在のブランドを模倣した商品情報（47%）に惹かれることが多いようです。ソーシャルメディアは重要な役割を果たしており、欺瞞的な広告やインフルエンサーの投稿が詐欺サイトへのトラフィックを誘導しています。

一方、意図的な購入者はより積極的な行動を示しています。

52%が偽造品を見つけるために検索エンジンを使用しました。
意図的な消費者と偶然の消費者の両方がモバイルを好んで購入するデバイス (43%) であるにもかかわらず、デスクトップ (43%) や音声アシスタント (18%) 経由で買い物をする可能性が高いです。
ミレニアル世代（34%）とジェネレーションX（30%）は、模倣品を購入するかどうかの判断においてソーシャルメディアの影響を最も受けており、特にインフルエンサーによるプロモーションに関しては、消費者の31%がこれが偽物購入の決め手になったと認めている。

偽造を可能にするプラットフォーム