こんにちは。ジェイグラブの横川です。

何年も前からこのブログに書いてきたことで、特に今年は口うるさく書いてきた内容に、

「欧米圏はギフト購買を11月に済ませる人が4割もいる。クリスマス商戦に照準を合わせるのは、最大のピークを逃していることになる。そのため、夏を過ぎたら11月に向かって準備せよ」

です。
でもセールスシーズンは、これからクリスマス、そしてボクシングデーとまだまだ続きます。ボクシングデーは厳密には12月26日を指しますが、慣習的に翌年の1月6日～7日あたりまで開催しているケースが多いです。

今回、11月のピークを過ぎたタイミングでFacebookが駆け込み需要に関してリリースをしています。かなり自信があるものと見えます。

Facebookマーケットプレイスは、厳選されたクリエイターコレクションでホリデーシーズンを迎える

MetaはFacebookの中古品販売をホリデーショッピングの中心へと変貌させています 。

ここでは、様々なギフトニーズに応える多彩なコレクションを見つけることができます。このホリデーシーズンの取り組みでは、Marketplaceに最近リリースされたコレクション機能を活用しています。Marketplaceブログ記事には、「Facebookは、このホリデーシーズンも人々をつなぐ方法を大胆に祝っていきます」と書かれています。

マーク・ザッカーバーグが「 OG Facebook 」の精神に立ち返ると誓って以来、Marketplaceはプラットフォーム全体の戦略においてますます重要な役割を担ってきました。このeコマースハブはFacebookのデビューから10年以上経った2016年にようやくローンチされましたが、その魅力的なセール、多様なインタラクション、そして計り知れない文化的影響力で高く評価されてきました。

「なぜ今なのか？」という問いは、まさに問いかける価値がある。TikTokショップはブラックフライデーに始まった週末に期待を大きく上回る成功を収めたばかりなのに、Facebookマーケットプレイスのホリデーショップはサイバーマンデーが終わった今になってようやく発表されたのだ。奇妙なタイミングに思えるかもしれないが、そこには一理ある。個人的な経験から言うと、Facebookマーケットプレイスは駆け込み需要の天国だ。ウィッシュリストのアイテムをまだ購入していない人は多く、マーケットプレイスはコスト効率よくそのタスクをより簡単に達成できるようにしている。

参考：Facebook Marketplace rings in the holiday season with curated creator collections

おわりに

Facebook Marketplaceが中古品販売にも力を入れ始めたというのは、eBayと連携していることが背景にあると思います。下記参考記事はテスト中であることを伝えていますが、現在はすでに完全に連携しています。
参考：Meta、Facebook Marketplace で eBay の出品リストを表示するテストを実施

記事にもあるように、TikTokが大化けしたことがニュースになったあとで、時期外れなアナウンスをしたのには自信があるものと考えます。Facebook Marketplaceについては過去の記事でご確認ください。
参考：Facebookマーケットプレイスとは？